Расчет контекстной рекламы
У нас есть 123 000 рублей! Давайте запустим контекстную рекламу!
А это много или мало? Хватит или нет?
Просто так эта цифра ничего не говорит. Нужно четкое понимание сколько трафика и лидов мы хотим получить.
Предварительный расчет контекстной рекламы позволит оптимизировать затраты на проведение кампании, сделав ее более результативной. Этот инструмент является универсальным и одним из наиболее эффективных в рекламе, но он требует профессионального подхода. Digital -агентство «Паньшин Групп» предлагает провести расчет стоимости предстоящей контекстной рекламы и подготовить комплекс рекомендаций для успешного продвижения.
Какова цепочка планирования бюджета контекстной рекламы
- Определяем сколько трафика/лидов нужно получить.
- Через сервисы/прогнозаторы смотрим какие ставки позволяют нам получить охват для достижения цели.
- Считаем бюджет.
На что ориентироваться при расчете контекстной рекламы?
Расчет планируемой контекстной рекламы в Яндекс и Гугл* требует кропотливой работы с веб-аналитикой. Необходимо подобрать результативные ключевые слова, которые обеспечат приток целевой аудитории. Важно отсеять запросы, которые увеличивают трафик, но не число реальных покупателей, то есть мешают повышать конверсию вашего сайта. В системе Яндекс Директ расчет предполагаемой стоимости клика ведется через систему аукционов, учитывающих популярность запросов и уровень конкуренции. Чем больший результат хотите получить от контекстных объявлений, тем больше придется заплатить. Профессиональный расчет цены в Яндекс Директ позволяет не только уменьшить затраты на контекстную рекламу, но и приобрести большое количество реальных покупателей.
Здесь необходимо использовать исторические данные по конверсии:
- % трафика в лиды.
- % лидов в продажи.
Если таких данных нет, то можно рассчитывать лишь на допустимую стоимость лидов, в основе которой лежит маржинальность товара/услуги (простыми словами: мы готовы платить за лид 325 руб.)
*-временно не доступен для рекламодателей России
Как оптимизировать бюджет кампании?
Точный расчет будущей контекстной рекламы позволит выявить пути уменьшения расходов при достижении максимального результата. Доверьте эту работу специалистам, чтобы каждое объявление принесло максимум пользы. Для этого используются следующие инструменты:
- Тщательный подбор и корректировка ключевых фраз. В Яндекс Директ проводимый расчет стоимости зависит от выбранных ключей.
- Таргетинг по регионам. Необходимо указывать те регионы, в которых работает компания или куда осуществляется доставка. Это позволит уменьшить число напрасных кликов.
- Временной таргетинг. Если компания не принимает заказы в нерабочее время, стоит ограничить показ контекстной рекламы в эти часы.
- Корректировки ставок для определения приоритетности ключевых фраз.
Еще пара важных моментов
- Если при расчете бюджета вы получили цифру и она превышает сумму, которую вы реально можете выделить на кампанию, оставьте самую приоритетную семантику.
- Не забывайте, реальные данные всегда будут отличаться от прогнозируемых. Поэтому закладывайте хотя бы 15-20% сверх расчетной суммы. Так вы будете готовы к отклонениям в стоимости трафика и лидов.
- Помните про сезонность!
Поручив настройку контекстных объявлений специалистам нашего агентства интернет-маркетинга, будьте уверены — реклама будет максимально результативной. Это позволит сократить расходы и получить максимальный эффект. Ждем вашего звонка!
