Кейс №4: Продвижение сайта медицинского центра: 2х кратный рост трафика

Сегодня небольшой кейс о продвижении узкопрофильного медицинского сайта, как с помощью вполне стандартных действий по оптимизации можно удвоить трафик на продвигаемом сайте.

Исходные данные для сайта:

• Возраст домена чуть менее двух лет;
• Около сотни внутренних страниц;
• Много некачественных внешних арендных ссылок;
• Слабая внутренняя оптимизация: отсутствие метатегов и перелинковки;
• Ряд услуг были не представлены на сайте;
• Поисковый трафик за апрель 2014 года – 1100 посетителей;
• Регион: один из областных центров России, население 600 тыс. чел.

Главной целью являлось стабильное увеличение целевого трафика и привлечение клиентов в медицинскую клинику .

Первым делом был проведён полный аудит сайта. Были выявлены серьёзные проблемы с внутренней оптимизацией страниц – на многих из них не было заточенного под ключевые запросы заголовка, отсутствовал тег description. Большинство текстов представляли собой «полотно» — никакого хорошего и понятного форматирования, отсюда слабые поведенческие факторы ранжирования (Наша статья: Как естественно улучшить поведенческие факторы)

Работы по внутренней оптимизации:

• Расширено семантическое ядро;
• Вручную были прописаны мета-теги для всех страниц;
• Переработаны тексты, добавлены подзаголовки, разбиение на абзацы, списки;
• Ликвидация дублей страниц;
• Ручная внутренняя перелинковка.

В первые месяцы работы над проектом были созданы дополнительные страницы в разделе услуг. Так мы представили на сайте весь список фактически оказываемых медицинских услуг, что позволило продвигаться по более широкому списку запросов.

Был разработан раздел — справочник по заболеваниям, что дало возможность существенно расширить семантическое ядро.

В среднем мы публиковали по 3-5 новых страниц на сайте в месяц.

Обратные ссылки

В первую очередь, доноры арендных ссылок были проверены на заспамленность и почищены в соответствии с результатами. Полностью отказываться от арендных ссылок мы не стали, а изменили стратегию покупки.

Теперь ссылки давили не только на основные продвигаемые страницы, а были распределены по всему разделу медицинских услуг, информационному разделу — справочнику. Около трети ссылок являются безанкорными. Также все доноры регулярно проверялись или проверяются на траст и заспамленность с помощью CheckTrust.

Результаты и вывод

В нашем случае результат — это общая оптимизация сайта и получение стабильного прироста трафика.

Посещаемость за апрель 2015 года – 2283 уникальных посетителя с поисковых систем (год назад — 1100).

Как видим, с помощью комплекса мероприятий по внутренней оптимизации и наполнению контентом сайта, можно значительно увеличить трафик с поисковых систем.

На данный момент сайт не не достиг максимума возможной посещаемости. Есть ещё много целевых низкочастотных запросов, по которым сайта нет даже на первых страницах поисковой выдачи, и с которыми продолжается работа.

Предыдущие кейсы в блоге:

Кейс №1 — Продвижение событийного запроса

Кейс №2 — Управление репутацией финансовой компании

Кейс №3 — Продвижение нового сайта с нуля до 150 уников в сутки

Наши услуги

Наши услуги по продвижению сайтов медицинских клиник.