Сайты — аффилиаты или сателлиты: что это, как с ними работать, санкции поисковиков

В современном интернет-маркетинге существует множество терминов, инструментов и подходов, которые необходимо знать для успешного продвижения бизнеса. Особенно это важно для компаний, которые уже вышли на новый уровень развития и стремятся максимально реализовать потенциал рынка. Два важных понятия, которые часто встречаются в этом контексте — сайты-аффилиаты и сателлиты. В этой статье мы подробно разберем, что они собой представляют, как с ними работать и какие санкции применяют поисковые системы за их использование. 

Что такое аффилированность сайтов или сайты-сателлиты

Аффилиаты или аффилированные сайты — это ресурсы, которые принадлежат одному владельцу или группе связанных между собой лиц. Если у компании есть основной сайт и несколько дополнительных, продвигающих тот же бренд, то эти дополнительные сайты считаются аффилиатами.

Близкий по значению термин — сайты-сателлиты. По сути, это синоним аффилиатов. Разница лишь в том, что слово «сателлит» подчеркивает подчиненное, зависимое положение таких сайтов по отношению к основному ресурсу. Они как бы вращаются вокруг него на орбите, помогая в продвижении и привлечении трафика.

Зачем вообще нужны аффилированные сайты? У этой практики есть несколько обоснований:

• Увеличение охвата поисковой выдачи. Чем больше ваших сайтов появляется в результатах поиска по целевым запросам, тем выше шансы получить трафик и конверсии.
• Продвижение по широкому спектру ключевых слов. На разных сайтах проще оптимизировать страницы под разные группы запросов и охватить больше потенциальных клиентов.
• Наращивание ссылочной массы. Сателлиты часто используют, чтобы размещать ссылки на основной ресурс и улучшать его ссылочный профиль.
• Тестирование гипотез и новых подходов. Экспериментировать с новыми идеями для продвижения безопаснее сначала на аффилированных сайтах, чтобы не рисковать позициями основного.

Как видим, сателлиты открывают дополнительные возможности для SEO (поисковой оптимизации) и маркетинга в целом. Но здесь важно учитывать позицию поисковых систем, которая не всегда лояльна к подобным манипуляциям.

Почему поисковые системы фильтруют аффилиаты

Яндекс, Google и другие поисковики постоянно совершенствуют собственные алгоритмы ранжирования, чтобы выдача была максимально полезной и разнообразной для пользователя. Им не выгодно, чтобы одна компания занимала сразу несколько мест в ТОПе, даже если ее сайты действительно лучшие по всем параметрам. 

Представьте: вы ищете информацию по какому-то запросу, а в результатах видите сплошные сайты одного бренда. Даже если это хорошие ресурсы, выдача получится однообразной, без альтернативных мнений и подходов. Такой опыт взаимодействия с поиском вряд ли будет полезным, поэтому сегодня поисковые системы стараются подобного не допускать.

Один из инструментов Яндекса в борьбе с некачественными и переоптимизированными сайтами — алгоритм Баден-Баден, запущенный в апреле 2017 года. Он умеет распознавать страницы, пытающиеся манипулировать факторами ранжирования, используя избыточное количество ключевых слов, неестественные тексты, спамные ссылки и иные подобные уловки. Такие страницы рискуют получить серьезные санкции — от потери позиций до исключения из индекса.

Баден-Баден особенно тщательно анализирует коммерческие ресурсы, стремящиеся во что бы то ни стало заполучить трафик. Поэтому владельцам интернет-магазинов, сайтов услуг и иных бизнес-ресурсов нужно быть предельно аккуратными с SEO-оптимизацией и не переусердствовать. Лучше сделать упор на качественный контент, удобную навигацию и пользу для посетителя. Ведь именно этого ждут поисковые системы.

Для аффилированных сайтов угроза попасть под фильтры еще выше. Особенно если речь идет об откровенных дорвеях (ресурсах, созданных исключительно для перенаправления трафика) и сателлитах низкого качества. Последствия для них могут быть разными: от понижения в выдаче до полного исключения из индекса и потери всего органического трафика. 

Признаки применения аффилиат-фильтра

Ни у Yandex, ни у Гугл нет опубликованных критериев, по которым связанные веб-ресурсы попадают под фильтрацию Anti-Affiliate. Невозможно понять, по каким признакам поисковая система считает сайт аффилиатом и накладывает санкции. Как понять, что ваши ресурсы уже попали под фильтр за аффилированность? Есть несколько характерных признаков, которые должны насторожить:

• Одномоментное резкое падение трафика одновременно на нескольких ресурсах. Особенно показательно, если эти сайты близки по тематике, структуре и продвигаются по идентичным запросам. 
• Исчезновение сайтов из выдачи по брендовым запросам. Если раньше вы искали название собственной компании и видели все собственные ресурсы в ТОПе, а теперь там остался только один — с вероятностью в 90% сработал фильтр.
• Резкий рост позиций конкурентов, которые раньше стабильно были ниже в поиске. Когда ваши сайты выпадают из выдачи, освободившиеся места в ТОПе тут же занимают остальные игроки.
• Аномальное увеличение показателя аффилированности в сервисах аналитики сайтов. Если в Яндекс.Вебмастере или других подобных системах видите, что процент аффилиатов вырос, это повод бить тревогу.

Если заметили у себя подобные тревожные симптомы — высока вероятность, что фильтр уже применен. Пора выяснять, какие сайты поисковик посчитал аффилированными, и предпринимать меры по исправлению ситуации. 

Признаки аффилированных сайтов

Определить, являются ли сайты аффилиатами, поможет целый комплекс проверок:

• Анализ данных о владельце домена (WHOIS). Если несколько сайтов зарегистрированы на одно и то же лицо, это явный признак аффилированности.
• Сравнение контактных данных. Общие номера телефонов, физические адреса, адреса электронной почты на разных сайтах — еще один тревожный знак.
• Поиск общих элементов дизайна, контента, структуры сайтов. Шаблонность в оформлении, повторяющиеся блоки текста, одинаковые меню — все это легко определяется современными поисковыми алгоритмами.
• Анализ ссылочного профиля. Если один сайт массово ссылается на другой, особенно односторонними или сквозными ссылками — это тоже может выдать их аффилированность.
• Сопоставление хостингов и IP-адресов. Используйте специальные инструменты, чтобы узнать, не расположены ли ресурсы на одном сервере или в единой подсети. 

Часто связь между аффилированными сайтами легко обнаруживается даже вручную, без специальных инструментов. Но если у вас большая сеть из десятков или сотен ресурсов, базового анализа зачастую недостаточно. Здесь незаменимы автоматизированные системы аналитики, которые проверяют сайты по десяткам параметров.

В каких случаях использование сайтов-сателлитов имеет смысл

Означает ли это, что от аффилиатов нужно полностью отказаться? Не всегда. Есть ситуации, когда создание дополнительных сайтов оправданно и даже необходимо:

• Несколько направлений бизнеса. Например, интернет-магазин детских товаров и отдельный информационный портал для родителей со статьями и форумом. В этом случае логично развивать их на разных доменах.
• Работаете в нескольких регионах. Отдельные сайты для каждого города или страны повышают доверие местной аудитории и облегчают геотаргетинг.
• Сложная структура бизнеса с большим количеством подразделений. Иногда создать для каждого отдельный сайт удобнее, чем пытаться уместить всё на одном корпоративном портале.

Главное отличие в том, что в таких случаях сателлиты несут самостоятельную ценность для пользователей. Это не дубли основного сайта, созданные лишь для манипуляций выдачей, а полноценные ресурсы со своими целями и аудиторией.

Более того, современные поисковые алгоритмы достаточно умны, чтобы отличить естественную аффилированность от намеренного манипулирования выдачей. Если дополнительные сайты действительно нужны вашим пользователям и не нарушают рекомендаций поисковых систем — санкции вам вряд ли грозят.

Выводы

Подведем итоги: 

• Сайты-аффилиаты или сателлиты — это дополнительные ресурсы, которые принадлежат одной компании и продвигают один бренд, товар или услугу.
• Поисковые системы борются с излишней аффилированностью, понижая сайты-аффилиаты в выдаче или вовсе исключая их из индекса. На это указывают резкое падение трафика, потеря позиций по ключевым запросам и другие тревожные признаки.
• Найти сателлиты можно по данным WHOIS, контактной информации, схожим элементам дизайна и контента, перекрестным ссылкам, общим IP-адресам. Но для надежной диагностики лучше использовать специальные сервисы и инструменты аналитики.
• Создавать аффилиаты имеет смысл, если у вас несколько направлений бизнеса, регионов присутствия или сложная разветвленная структура компании. Но эти сайты должны быть самодостаточны и полезны сами по себе, а не служить только для манипуляций поисковой выдачей.

Граница между допустимым количеством сателлитов и чрезмерным злоупотреблением тонкая, и из-за нее легко получить санкции. Лучший ориентир здесь — интересы вашей целевой аудитории. Подумайте, какие дополнительные сайты действительно будут ей полезны, и смело запускайте их в онлайн-пространство. А вот техническую сторону лучше доверить профильным специалистам по продвижению. Это убережет вас от ошибок и поможет эффективно развивать присутствие бренда в интернете.