По мере роста и внутреннего наполнения любого сайта на нем появляется все больше и больше текстовой информации и постов. Некоторые из них бывают посвящены темам, которые уже освещались прежде или, так или иначе, перекликаются со старыми. Каннибализация ключевых слов возникает, когда на сайте есть несколько статей с похожим содержанием и с использованием одних и тех же ключевых слов.
То есть, каннибализация запросов означает, что на сайте ранжируется более одной страницы по одному и тому же ключевому слову или поисковому запросу. Это может быть связано с тем, что вы оптимизировали контент для одного и того же ключевого слова, или тема очень похожа.
Проблема каннибализации, в основном, затрагивает развивающиеся сайты. Чем больше контента, тем выше вероятность создания постов и страниц, которые имеют сходства.
Многие владельцы сайтов думают, что большое количество страниц, рассказывающих о продуктах или услугах с использованием похожих ключевых слов, повышает рейтинг по этому ключевому слову. Также, ошибочно считают, что чем больше страниц нацелено на одно и то же ключевое слово, тем выше шансы заставить поисковую систему выбрать эти ключевые слова и повысить рейтинг.
Однако поисковым системам сложно отличить схожие статьи. В результате они могут ранжировать все статьи по этой теме в поисковой строке. Так возникает каннибализация выдачи.
Даже если вы всегда хорошо разграничивали свой контент, он может конкурировать сам с собой. В то же время некоторые из статей могут устареть. Чтобы предотвратить все это, поиск и устранение проблем с каннибализацией поисковой выдачи должны стать частью вашей работы.
Некоторые владельцы сайтов даже не подозревают о существовании проблемы каннибализации страниц. А ведь этот процесс может привести к катастрофическим последствиям для SEO-продвижения.
При выдаче в поиске нескольких страниц сайта с одним и тем же ключевым словом, по сути, возникает процесс конкуренции. И теперь вы «боретесь» за просмотры страниц и рейтинг в поисковой выдаче с самим собой. Вместо того, чтобы иметь одну высоко авторитетную страницу, вы разделяете свой CTR на несколько «умеренно» релевантных страниц. При этом, одна авторитетная страница, вероятно, имела бы более высокий рейтинг и лучшую конверсию.
Типичный пример каннибализации: когда страница новостей, информационного материала или блога ранжируется лучше, чем целевая страница.
Человек ищет подходящий вариант покупки определенного товара, но вместо страницы, где он надеется получить всю исчерпывающую информацию (о предложении, цене, характеристиках, видах и покупке продукта), он попадает в раздел с информационными материалами (который тоже оптимизирован под идентичные запросы). В итоге он, скорее всего, покинет сайт и вновь вернется к поиску.
К основным негативным последствиям каннибализации слов относятся:
Что делает каннибализация ключевых слов, так это снижает авторитет вашей страницы. Когда у вас есть 2 или более страниц, ориентированных на конкретные ключевые слова, рейтинг их кликов распределяется между различными страницами, а не направляется к одной из авторитетных. Это означает, что вы заставляете одну страницу вашего сайта конкурировать с другими за поисковую выдачу.
Кроме того, в результате каннибализации трафика вы не показываете своим посетителям глубину своих знаний и не даете им уникальную информацию о своих продуктах или услугах.
Обнаружить каннибализацию можно с помощью сервиса для мониторинга поисковых позиций, например Топвизор. Сервис укажет что целевой url отличается от релевантной ссылки. Также можно вручную вбить запрос в поисковую строку, и посмотреть выдается ли нужна страница.
Устранение проблем с каннибализацией ключевых слов — очень трудоемкий процесс. Особенно в случае, когда сайт отличается большим количеством страниц и материала.
Избежать сео каннибализации можно, создав правильную стратегию контент-маркетинга с учетом ваших конкретных потребностей.
Когда вы объединяете контент, убедитесь, что помните о намерении каждой страницы. Подумайте о ценности, которую они дают вашим читателям и их целях.
Если вы найдете более одной страницы с одинаковыми намерениями и ключевыми словами, можно попробовать просто обновить контент.
Если пустить ситуацию на самотек, то исправление каннибализации страниц на сайте может занять много времени вашего контент-менеджера или SEO-специалиста. Следите за структурой вашего сайта и анализируйте список всех страниц на сайте по их теме. Перед добавлением новой страницы всегда проверяйте, нет ли похожей на вашем сайте. Удачи!