Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта и сделать его удобнее. Подробнее в Соглашении
Готов ли сайт к SEO: чек-лист из 25 пунктов для маркетолога
Перед началом SEO-продвижения подрядчик обычно проводит технический аудит. Но маркетологу полезно еще до этого самостоятельно посмотреть, в каком состоянии находится сайт. Для такой проверки не обязательно разбираться в программировании: достаточно пройти несколько пользовательских сценариев, открыть служебные файлы и задать разработчикам правильные вопросы.
Этот чек-лист поможет понять, готов ли сайт к продвижению, какие проблемы могут затормозить работу и о чем пишут подрядчики в техническом аудите.
Этот чек-лист поможет понять, готов ли сайт к продвижению, какие проблемы могут затормозить работу и о чем пишут подрядчики в техническом аудите.
Дата публикации: 30.09.2026
Время чтения: 13 минут
Раздел блога: блог
Время чтения: 13 минут
Раздел блога: блог
Оглавление
Зачем проверять сайт до начала продвижения
Может ли поисковая система открыть сайт
Может ли поисковая система открыть сайт
- На сайт не наложены санкции
- Сайт работает по HTTPS
- Сайт не закрыт от индексации
- У сайта есть актуальная карта страниц
- Важная информация видна без дополнительных действий
- Тестовые копии сайта недоступны посетителям
- Удаленные страницы действительно считаются удаленными
- У сайта одна основная версия адреса
- Canonical указывает на правильную страницу
- Каждая часть списка открывается по своему адресу
- Переходы не проходят через несколько адресов
- Посетителю легко найти нужный раздел
- Адреса страниц понятны и не меняются без веской причины после публикации
- Хлебные крошки соответствуют структуре
- Внутренние ссылки не ведут на удаленные страницы
- На важные страницы можно попасть с других страниц сайта
- Title и Description можно менять
- Сайт узнаваемо выглядит в и при публикации ссылок
- Заголовки помогают понять содержание
- На ключевых страницах корректно настроена микроразметка
- Контакты актуальны и одинаковы везде
- Мобильная версия не урезана
- Страницы загружаются без долгого ожидания и скачков
- У значимых изображений есть описания
- Всплывающие окна не мешают пользоваться сайтом
Зачем проверять сайт до начала продвижения
Технические ошибки влияют не только на позиции, но и на стоимость работ. Если поисковая система не видит важные страницы, сайт создает дубли, а любое изменение требует программиста, SEO-подрядчик не сможет сразу заняться ростом трафика. Первые недели или месяцы уйдут на устранение ограничений, которые не были учтены в первоначальном бюджете.
Практически любой сайт можно продвигать. Но если это самописный проект без админки, где даже для исправления запятой нужен программист, первым этапом SEO станет техническая доработка. Сначала нужно сделать так, чтобы сайтом и контентом можно было нормально управлять.
Надежда Шалаева, ведущий seo-специалист Паньшин Групп
Надежда Шалаева, ведущий seo-специалист Паньшин Групп
Предварительная проверка помогает разделить расходы на два направления: подготовку сайта и непосредственно продвижение. Маркетолог сможет заранее уточнить, какие доработки входят в предложение SEO-подрядчика, для каких потребуется отдельный разработчик и когда можно ожидать первые результаты.
Может ли поисковая система открыть сайт
- На сайт не наложены санкции
- На сайт не наложены санкции
Если на сайт наложены ограничения, остальные проверки вторичны. Убедитесь, что у вас есть доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. В Google проверьте отчёты «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности», а в Яндексе — диагностику сайта и уведомления о нарушениях.
В разделе «Безопасность и нарушения» Яндекс Вебмастер сообщает, применяются ли к сайту ограничения
2. Сайт работает по HTTPS
Откройте сайт и посмотрите на адресную строку: URL должен начинаться с https://, а браузер не должен показывать предупреждение о небезопасном соединении. Затем замените в адресе https на http — сайт должен автоматически вернуть вас на защищенную версию. Если появляется ошибка, предупреждение или открывается вторая версия сайта, передайте задачу разработчику или системному администратору.
3. Сайт не закрыт от индексации
Файл robots.txt сообщает поисковым роботам, какие части сайта не следует сканировать. Добавьте /robots.txt к адресу домена, например site.ru/robots.txt, и посмотрите на строки Disallow: после них указаны страницы и разделы, которые поисковым роботам не следует обходить.
Строка Disallow: / закрывает весь сайт, а, например, Disallow: /blog — весь блог.
Строка Disallow: / закрывает весь сайт, а, например, Disallow: /blog — весь блог.
Пример robots.txt: с помощью Disallow от обхода закрыты служебные разделы и параметры сайта
Если среди закрытых адресов встречаются услуги, категории, товары или статьи, попросите SEO-специалиста проверить настройки.
4. У сайта есть актуальная карта страниц
Попробуйте открыть site.ru/sitemap.xml или найдите адрес Sitemap в robots.txt. Если файла нет, он не открывается или в нем встречаются тестовые и давно удаленные страницы, поисковым системам будет сложнее разобраться в структуре сайта.
На крупных сайтах основной Sitemap может содержать ссылки на несколько отдельных карт страниц
5. Важная информация видна без дополнительных действий
Откройте несколько страниц и проверьте, сразу ли видны заголовок, описание услуги, цена, характеристики и ссылки на разделы. Если важный контент появляется только после клика, прокрутки или долгой загрузки, поисковый робот тоже может получить неполную страницу.
6. Тестовые копии сайта недоступны посетителям
Уточните у разработчиков, существуют ли адреса вида test.site.ru, dev.site.ru или new.site.ru, и попробуйте открыть их без авторизации. Разработчики создают их, чтобы проверять изменения до публикации на основном сайте. Если тестовая версия доступна всем, поисковая система может принять ее за копию основного сайта и добавить в поиск черновые страницы.
7. Удаленные страницы действительно считаются удаленными
Введите после домена заведомо несуществующий адрес и посмотрите, что произойдет. Пользователь должен увидеть понятную страницу ошибки, а сервер — вернуть технический код 404, что можно проверить любым онлайн-сервисом анализа ответа URL. Если страница выглядит удаленной, но сервис показывает 200, проблему должен исправить backend-разработчик.
На странице 404 должно быть понятно, что произошло, и куда можно перейти дальше: на главную, в каталог или к поиску по сайту.
На странице 404 должно быть понятно, что произошло, и куда можно перейти дальше: на главную, в каталог или к поиску по сайту.
Не создает ли сайт дубли страниц
8. У сайта одна основная версия адреса
Откройте сайт с www и без него. Оба варианта должны вести на один основной адрес, например site.ru.
Также проверьте адреса /index.php, /index.html и /home. Это возможные технические адреса главной страницы, оставшиеся после разработки или переноса сайта. Если по ним открывается главная, браузер должен автоматически перенаправить вас на её основной адрес. Иначе поисковик может воспринимать одну страницу как несколько разных.
Также проверьте адреса /index.php, /index.html и /home. Это возможные технические адреса главной страницы, оставшиеся после разработки или переноса сайта. Если по ним открывается главная, браузер должен автоматически перенаправить вас на её основной адрес. Иначе поисковик может воспринимать одну страницу как несколько разных.
9. Canonical указывает на правильную страницу
Canonical — техническая пометка в коде страницы, которая подсказывает поисковику, какой адрес считать основным. Она помогает объединять дубли: например, когда одна и та же страница открывается с рекламными метками или параметрами фильтра. Canonical особенно важно проверять после переноса или изменения структуры сайта.
Чтобы увидеть canonical, откройте страницу, нажмите Ctrl+U и найдите в коде слово canonical. У обычной страницы указанный адрес совпадает с ее собственным. У страницы с метками или параметрами он должен вести на адрес без них.
Чтобы увидеть canonical, откройте страницу, нажмите Ctrl+U и найдите в коде слово canonical. У обычной страницы указанный адрес совпадает с ее собственным. У страницы с метками или параметрами он должен вести на адрес без них.
Пример canonical в исходном коде страницы
Тревожный признак — если canonical у разных страниц ведет на одну и ту же страницу, содержит тестовый или неправильный домен, отличается от основной версии сайта либо указывает на адрес с ошибкой или перенаправлением.
10. Каждая часть списка открывается по своему адресу
Каталоги и списки статей часто используют кнопку «Показать ещё» или бесконечную прокрутку. Для пользователя это удобно, но поисковому роботу нужны доступные адреса отдельных частей списка.
Каждая страница пагинации (постраничной навигации) должна открываться по собственному URL и содержать ссылки, позволяющие двигаться по цепочке.
/doctors/?PAGEN_1=1
/doctors/?PAGEN_1=2
/doctors/?PAGEN_1=3
Каждая страница пагинации (постраничной навигации) должна открываться по собственному URL и содержать ссылки, позволяющие двигаться по цепочке.
/doctors/?PAGEN_1=1
/doctors/?PAGEN_1=2
/doctors/?PAGEN_1=3
Например, на первой странице раздела «Врачи» в клинике показаны 20 врачей, а остальные находятся на второй и третьей. Если все страницы ошибочно обозначены как копии первой, поисковик может хуже обнаруживать карточки специалистов из глубины списка.
11. Переходы не проходят через несколько адресов
После переездов и изменений структуры на сайте постепенно накапливаются перенаправления. Старый URL ведёт на промежуточный, тот — на новый, а затем посетитель попадает ещё на одну версию адреса.
Откройте страницу по старой ссылке из рассылки, рекламного кабинета или документа и посмотрите, быстро ли появляется конечный URL. Несколько последовательных изменений адреса могут означать цепочку редиректов, которая замедляет переход и усложняет работу поисковых роботов.
Чтобы сократить цепочку, каждый старый URL перенаправляют сразу на актуальную страницу, а устаревшие ссылки заменяют в меню, материалах, Sitemap, рассылках и рекламе.
Откройте страницу по старой ссылке из рассылки, рекламного кабинета или документа и посмотрите, быстро ли появляется конечный URL. Несколько последовательных изменений адреса могут означать цепочку редиректов, которая замедляет переход и усложняет работу поисковых роботов.
Неправильно | Правильно |
/services/cardiology → /directions/cardiology → /clinic/cardiology | /services/cardiology → /clinic/cardiology /directions/cardiology → /clinic/cardiology |
Чтобы сократить цепочку, каждый старый URL перенаправляют сразу на актуальную страницу, а устаревшие ссылки заменяют в меню, материалах, Sitemap, рассылках и рекламе.
Легко ли пользователю и поисковой системе находить страницы
12. Посетителю легко найти нужный раздел
Логичная структура движется от общего к частному: главная, раздел, категория, карточка. Пользователь понимает, где находится, а поисковая система видит тематические связи между страницами.
Проблемы начинаются, когда один раздел продублирован в нескольких местах, важные материалы спрятаны слишком глубоко, а похожие посадочные страницы отвечают на один и тот же запрос. Иногда структура отражает внутреннее устройство CMS, но не реальные задачи аудитории.
Проблемы начинаются, когда один раздел продублирован в нескольких местах, важные материалы спрятаны слишком глубоко, а похожие посадочные страницы отвечают на один и тот же запрос. Иногда структура отражает внутреннее устройство CMS, но не реальные задачи аудитории.
Неправильно | Правильно |
Главная → Услуги → Направления → Стоматология → Хирургия → Имплантация зубов | Главная → Стоматология → Имплантация зубов |
Главная → Пациентам → Полезная информация → Цены | Главная → Цены |
Страницы «Имплантация зубов» и «Имплантация под ключ» находятся в разных разделах и частично дублируют друг друга | Все материалы об услуге собраны в одном разделе или чётко разделены по назначению |
13. Адреса страниц понятны и не меняются без веской причины после публикации
Для новых страниц лучше использовать короткие адреса, по которым можно примерно понять содержание: например, site.ru/services/heart-ultrasound/. Длинные строки с техническими параметрами сложнее воспринимать и поддерживать.
Но на действующем сайте стабильность важнее внешней красоты. Если старый URL получает трафик, занимает позиции и имеет внешние ссылки, менять его только ради более аккуратного написания рискованно. Когда изменение действительно необходимо, старый адрес перенаправляют на соответствующую новую страницу и обновляют внутренние ссылки.
Но на действующем сайте стабильность важнее внешней красоты. Если старый URL получает трафик, занимает позиции и имеет внешние ссылки, менять его только ради более аккуратного написания рискованно. Когда изменение действительно необходимо, старый адрес перенаправляют на соответствующую новую страницу и обновляют внутренние ссылки.
14. Хлебные крошки соответствуют структуре
На внутренних страницах найдите цепочку вида «Главная → Услуги → SEO-продвижение» и попробуйте перейти по ее элементам. Крошки должны показывать реальное положение страницы, а промежуточные ссылки — вести в соответствующие разделы. Если один и тот же товар отображается в нескольких категориях, нужно заранее определить, какой путь будет основным.
15. Внутренние ссылки не ведут на удаленные страницы
Перейдите по ссылкам из меню, футера, старых статей и карточек: если появляется ошибка 404, пользователь и поисковый робот попадают в тупик. Большое количество неработающих переходов ухудшает навигацию и расходует ресурсы обхода.
Страницу можно восстановить, ссылку — заменить, а старый URL — перенаправить на действительно близкий по смыслу материал. Если подходящей замены нет, корректный ответ 404 или 410 лучше редиректа на главную.
Страницу можно восстановить, ссылку — заменить, а старый URL — перенаправить на действительно близкий по смыслу материал. Если подходящей замены нет, корректный ответ 404 или 410 лучше редиректа на главную.
16. На важные страницы можно попасть с других страниц сайта
Иногда страница присутствует в Sitemap, но на неё не ведёт ни одной внутренней ссылки. Такой документ называют сиротой — Orphan Page. Робот может обнаружить его по карте сайта, однако ему будет сложнее оценить место и значимость страницы.
Продвигаемые материалы нужно естественно включать в структуру: связывать с родительскими разделами, тематическими статьями, карточками услуг или товаров.
Продвигаемые материалы нужно естественно включать в структуру: связывать с родительскими разделами, тематическими статьями, карточками услуг или товаров.
Узнайте, готов ли сайт к SEO-продвижению. Проверим основные технические параметры сайта, найдем возможные ограничения и расскажем, какие доработки нужны.
Узнайте, готов ли сайт к SEO-продвижению. Проверим основные технические параметры сайта, найдем возможные ограничения и расскажем, какие доработки нужны.
Как страницы оформлены и представлены в поиске
17. Title и Description можно менять
В административной панели сайта должны быть отдельные поля для Title и Description. Эти данные помогают представить страницу в поисковой выдаче, поэтому для важных посадочных их нужно задавать вручную, а для массовых разделов формировать по согласованным шаблонам.
18. Сайт узнаваемо выглядит в браузере и при публикации ссылок
Favicon — небольшая иконка сайта, которая отображается на вкладке браузера, в закладках и иногда рядом со страницей в поисковой выдаче. Она помогает пользователю быстрее узнать сайт среди открытых вкладок и результатов поиска.
Откройте сайт на компьютере и смартфоне, а также найдите его в Яндексе и Google. Вместо стандартного значка браузера должна отображаться четкая и актуальная иконка бренда.
Отправьте ссылку на страницу в рабочий чат или мессенджер и проверьте превью: в нем должны отображаться правильные заголовок, описание и изображение. Если показываются старые данные, случайная фотография или пустой блок, попросите разработчика проверить метатеги Open Graph.
Откройте сайт на компьютере и смартфоне, а также найдите его в Яндексе и Google. Вместо стандартного значка браузера должна отображаться четкая и актуальная иконка бренда.
Отправьте ссылку на страницу в рабочий чат или мессенджер и проверьте превью: в нем должны отображаться правильные заголовок, описание и изображение. Если показываются старые данные, случайная фотография или пустой блок, попросите разработчика проверить метатеги Open Graph.
19. Заголовки помогают понять содержание
На странице рекомендуется использовать один H1, который обозначает ее основную тему. Подзаголовки H2–H6 должны последовательно раскрывать содержание: например, после H1 идёт H2, а подраздел внутри него обозначается H3. Заголовки должны быть понятными, соответствовать расположенному ниже тексту и не повторяться без необходимости.
Не стоит оформлять как заголовки пункты меню, кнопки, названия форм и другие служебные элементы только ради крупного или жирного шрифта. Внешний вид текста настраивается отдельно, а H1–H6 используются для обозначения смысловой структуры страницы.
Не стоит оформлять как заголовки пункты меню, кнопки, названия форм и другие служебные элементы только ради крупного или жирного шрифта. Внешний вид текста настраивается отдельно, а H1–H6 используются для обозначения смысловой структуры страницы.
Неправильно | Правильно |
H1 — Имплантация зубов H2 — Меню услуг H2 — Акции H2 — Записаться на приём H2 — Популярные статьи H2 — Контакты клиники H2 — Этапы имплантации | H1 — Имплантация зубов H2 — Виды имплантации H3 — Одноэтапная имплантация H3 — Двухэтапная имплантация H2 — Этапы имплантации H2 — Цены H2 — Частые вопросы |
20. На ключевых страницах корректно настроена микроразметка
Микроразметка — это скрытые подсказки в коде страницы. Они помогают поисковикам распознавать название компании, контакты, автора и дату статьи, цену товара, рейтинг или положение страницы в структуре сайта.
Возьмите несколько типовых страниц — например, контакты, страницу врача, медицинскую услугу, статью и страницу с отзывами — и вставьте их адреса в Google Rich Results Test и валидатор микроразметки Яндекса. Сервис покажет, какая разметка найдена, какие поля заполнены и есть ли ошибки.
Возьмите несколько типовых страниц — например, контакты, страницу врача, медицинскую услугу, статью и страницу с отзывами — и вставьте их адреса в Google Rich Results Test и валидатор микроразметки Яндекса. Сервис покажет, какая разметка найдена, какие поля заполнены и есть ли ошибки.
Результат проверки в валидаторе Яндекса: сервис распознал медицинскую организацию и указанные в разметке сведения о ней
Проверьте, соответствует ли найденная информация содержанию страницы. Тревожные признаки — валидатор не находит разметку, сообщает об обязательных незаполненных полях, показывает старые контакты, неверную цену, тестовый адрес, чужую организацию или одинаковые данные на разных страницах.
21. Контакты актуальны и одинаковы везде
Телефон, адрес, электронная почта и режим работы должны совпадать на странице контактов, в шапке, в футере и в микроразметке. На смартфоне телефон и почта должны нажиматься: тап по номеру открывает звонок, а по адресу почты — письмо. Для локального бизнеса, в частности клиник, это базовая вещь: расхождения в контактах сбивают и клиентов, и поисковые системы.
Удобно ли пользоваться сайтом со смартфона
22. Мобильная версия не урезана
Откройте на смартфоне главную, ключевую услугу, карточку, статью и форму. Проверьте, сохранился ли основной текст, работают ли меню и кнопки, удобно ли заполнять поля и не выходит ли содержимое за границы экрана.
23. Страницы загружаются без долгого ожидания и скачков
Проверьте в PageSpeed Insights несколько типовых страниц на компьютере и смартфоне: главную, услугу, карточку, статью и страницу контактов. Обращайте внимание не только на общий балл, но и на конкретные проблемы: долгий показ основного содержимого, задержку реакции на нажатия и скачки блоков во время загрузки.
Одна из самых частых причин медленной загрузки — слишком тяжелые изображения. Откройте сайт на смартфоне через мобильный интернет и посмотрите, как быстро появляются баннеры, фотографии и иллюстрации. Если картинки долго остаются пустыми или загружаются по частям, вероятно, используются слишком тяжелые исходники или неверные размеры.
24. У значимых изображений есть описания
Если изображение передаёт полезную информацию — например, показывает врача, этапы процедуры, оборудование или результат лечения, — в его коде должно быть краткое описание alt. Чтобы проверить его, нажмите на изображение правой кнопкой, выберите «Просмотреть код» и найдите запись alt="...".
Описание должно объяснять смысл изображения, а не содержать слова «фото», «картинка» или перечень поисковых запросов. Для декоративных изображений допустим пустой alt="".
Описание должно объяснять смысл изображения, а не содержать слова «фото», «картинка» или перечень поисковых запросов. Для декоративных изображений допустим пустой alt="".
25. Всплывающие окна не мешают пользоваться сайтом
Откройте несколько страниц в режиме инкогнито и проверьте, не перекрывают ли контент форма обратного звонка, предложение подписаться и уведомление о cookies. Особенно важно убедиться, что на смартфоне окно легко закрывается и не появляется снова после каждого перехода.
Итого
Техническая подготовка не гарантирует высоких позиций, но без неё продвижение может оказаться медленным и дорогим. Маркетологу не нужно подменять SEO-специалиста или разработчика — достаточно понимать, какие признаки указывают на проблему, кому ее передать и как проверить исправление.
Чем раньше команда обнаружит ограничения сайта, тем меньше времени подрядчик потратит на диагностику и тем быстрее сможет перейти к работам, которые приносят поисковый трафик.
Чем раньше команда обнаружит ограничения сайта, тем меньше времени подрядчик потратит на диагностику и тем быстрее сможет перейти к работам, которые приносят поисковый трафик.
Статья проверена на актуальность
- Алексей ПаньшинДиректор агентства поискового маркетинга
Паньшин группРуководит агентством с 2010 года и уже более 20 лет развивает бизнес в диджитал. Под его руководством команда вывела в топ более 300 проектов.
Автор SEO-CRM, спикер и модератор отраслевых конференций по маркетингу и управлению медицинским бизнесом.