Кейс 30: Как вывести ВЧ запросы в нише нержавеющий металлопрокат в ТОП10

Кейс о том, как мы вывели самые ВЧ запросы высококонкурентной ниши нержавеющего металлопроката в ТОП10 и какую роль сыграла смена cms сайта.

Итак, начинаем? Вводные данные.

Клиент. Объединение «Салют» — один из крупнейших поставщиков нержавеющего металлопроката.

Регион. Москва

Возраст сайта. 13 лет

CMS. 1С Bitrix без мобильной версии / MODX Revo

Задача. Одной из главных задач, поставленных перед нами, было вывести в ТОП10 4 приоритетных запроса.

История продвижения или что было до переезда на новую cms

Наше сотрудничество с клиентом началось в феврале 2016 года. А в сентябре 2018 был подписан договор с новыми условиями – вывести в ТОП10 4 приоритетных запроса клиента.

Задача для нас была несложной, да и отправная точка была перспективная.

Мы были уверены в результате на все 100%, тем более что у нас уже был на тот момент опыт по точечному продвижению определенных нишевых ключевых запросов (смотри кейс №27).

Мы взялись за проведение SEО работ:

• Определение релевантной страницы.
  Анализируя конкурентов, мы выявили, что релевантной страницей данных ключевых запросов может быть как страница каталога, так и главная страница. Да и сам поисковик постоянно путался между этими двумя страницами. В итоге, для себя мы сделали вывод, что будем оптимизировать главную страницу – ведь всем известно, что её вес не сравнить ни с одной внутренней.
• Постоянная точечная оптимизация метаданных.
  Каждые 3-5 дней мы корректировали метаданные, ища самое релевантное словосочетание.
• Постоянная точечная проработка контентной части страницы.
  Раз в неделю мы прорабатывали контентную часть страницы и «игрались» с вхождением ключей.
• Оптимизация коммерческих факторов.
  В header сайта добавили кнопку «Прайс-лист», вывели строку Поиск, внедрили надпись «Нержавеющая сталь».
  

• Оптимизация внутренней перелинковки сайта с применением в виде анкоров нужных нам ключей.
  Мы стали просто в обязательном порядке ставить перелинковку с анкоров в виде необходимых нам ключей со страниц новостей, которые публиковались с частотой 2-3 новости в месяц и с контентной части некоторых категорийных и подкатегорийных страниц сайта.
• Много времени и средств уделили внешней оптимизации.
  Подробно проработали анкорный лист, «пыхтели» над качественными ссылками как временными, так и постоянными из SAPE и Miralinks соответственно. Добавляли нужные нам ключи в околоанкорный текст.

Но желаемых результатов достигнуто не было. Лучшими показателями можно было считать вывод в ТОП20, но не выше.

После каждого месяца работ мы все больше и больше стали убеждаться сами и убеждать клиента, что без адаптива нам не видеть ТОП10.

Со средины 2019 года мы стали вести переговоры с клиентом о смене cms. Основным нашим аргументом было – отсутствие адаптива в имеющейся.

Текущие реалии или сайт на новой cms

Клиент наконец-то согласился на радикальные изменения, и мы начали работы по разработке нового сайта. Выбор пал на MODX Revo – идеально подходящая платформа под интернет-магазин, с актуальными плагинами и всевозможными внедрениями, дающими положительный результат для SEO продвижения. Ну и в 2020 само собой разумеющееся наличие адаптива.

В ноябре 2020 года мы запустили новый сайт. Первые три месяца «причесывали» все нюансы смены платформы сайта: корректная синхронизация с 1С, изменение в структуре сайта и настройка перенаправлений, написание нового и перенос имеющегося контента, медиафайлов и другой информации, отслеживание индексации сайта и т.д.

Следующим этапом стали работы по достижению цели – вывести в ТОП10 4 запроса.

1. Анализируя конкурентов в выдаче и имея более продуманную структуру сайта, релевантной страницей нашим приоритетным запросам мы определили страницу Каталога. Для этого:

• перелинковку с нужными нам анкорами перенесли на страницу Каталога;
• ссылки с внешних ресурсов с анкорным и околоанкорным текстом, содержащим наши ключи, также перенесли на страницу Каталога;
• написали новый оптимизированный контент на страницу Каталога;
• переписали текст на Главной странице;
• проводили оптимизацию метаданных.

В марте и апреле релевантность менялась каждые 5-7 дней. Появлялись и другие страницы сайта в виде релевантных. Мы сразу реагировали на них и устраняли возможную причину релевантности, как правило, это были метаданные и вхождение ключевых запросов в тексте.

К концу апреля релевантной стала нужная нам страница Каталога.

1. Релевантность вывели, теперь пора оптимизировать страницу. И тут пошел в ход наш опыт и эксперименты.

Контентная оптимизация:

• Вывели небольшой кусок текста с вхождением ключа в начало страницы перед выводом перехода на категории.

• Заголовок Н1 составили из 2 нужных нам ключевых запросов.
• Оптимизировали метаданные – лаконично с вхождением только нужных нам ключей.
• Оптимизировали заголовки второго уровня.

• В текст внедрили информационный блок о нержавейке в виде маркированного списка и таблицы.

Внедрение коммерческих факторов:

• В header сайта внедрили надпись «Поставщик нержавейки с 1993 года».

• На странице внедрили товарную таблицу, только не со всем перечнем товаров, а по 5 штук каждой категории. Тем самым мы показали ПС наличие товара, но при этом не растягивали в страницы пагинации.

• Внедрили вывод фото товара в товарной таблице.

В сентябре сайт начал выходить в ТОП10.

Ну а в октябре уже окончательно закрепился в «зеленых» позициях.

Что мы имеем сегодня?

Ноябрь начинается с хорошими показателями – ключевой запрос Нержавейка Москва – попадает в ТОП3.

Мы продолжаем наблюдать за позициями. Пока ограничиваемся анализом поведения пользователей на этой странице и собираем информацию для дальнейших возможных экспериментов!

Ну и, конечно, хотелось бы сказать о трафике. С улучшением позиций стал заметен рост трафика на сайт из поисковых систем – с 400 уникальных посетителей стало 1000 – 1100.