Что такое переоптимизация сайта и как с этим бороться

В результате действий недостаточно компетентных оптимизаторов к нам в компанию часто приходят запросы на SEO-аудиты сайтов пострадавших от чрезмерной оптимизации. Таким сайтам угрожает возможность попасть под  фильтры Google и Яндекса.

Далее мы рассмотрим способы борьбы с переоптимизацией сайтов, как не следует поступать с внутренней оптимизацией, на что следует обращать внимание в первую очередь.

Итак:

Переоптимизацией сайта считается его перенасыщение по факторам, влияющим на  его ранжирование поисковыми системами.

Главной причиной возникновения проблем с переоптимизацией сайта является отсутствие понимания того, как функционирует система.

На самом деле все довольно просто. Необходимо знать правила работы основных поисковых систем, которые можно прочесть здесь для Гугла и здесь для Яндекса.

Для понимания правил оптимизации сайтов рекомендуем прочитать следующие статьи: внутренняя оптимизация сайтов и список для внутренней оптимизации.

Давайте теперь определим основные проблемы, с которыми рискуют получить переоптимизацию сайта и соответствующие санкции от поисковых систем.

Теперь рассмотрим каждый момент в деталях, с наглядыми примерами:

1. Мета теги

Часто переоптимизируют важнейший мета тег Title, пытаясь включить в него все продвигаемые на странице слова.

Рассмотрим примеры переоптимизированных Title:

Очевидно, что в таких Title и Description смысл отсутствует, а есть только перечень слов, которые продвигаются.

Примеры спама в Title (третий сайт на картинке):

Далее в выдаче по поиску цемента:

Чтобы понять, каким должен быть нормальный Title, вернемся к теме цемента, просмотрев сайты из топа поисковиков (первый сайт на предыдущей картинке).

Рассмотрим теперь пример кода страницы для лучшего понимания переоптимизации мета тегов.

Последний пример отличается лишь тем, что он больше ориентирован для людей, а в меньшей степени для поисковиков.

И, тем не менее, все главные продвигаемые слова вписаны в Title.

Итог: прежде всего необходимо создать нормально читаемый Title, а не пытаться влепить туда все продвигаемые слова.

В краткосрочной перспективе переоптимизация может дать временный рост, но в последствии сайт попадет под фильтр, что бывает повсюду.

2. Заголовки и теги

Поговорим о заголовках, а конкретно о H1, важных при внутренней оптимизации сайтов, часто страдающих от переоптимизации.

Заголовок также не следует перегружать всеми продвигаемыми словами, дабы не вышло как на нижеизложенных примерах:

Важно: не спамить заголовками на сайте, а писать их простыми, в виде ключевой фразы, чтобы они были внятными, понятными и привлекательными.

3. Переоптимизация текста

Есть огромное количество сайтов, старающихся перенасытить продвигаемые страницы ключевыми словами, раздутым объемом текстов.

Рассмотрим переоптимизацию на примере:

Не стоит создавать переоптимизированные тексты, переполненные огромными объемами ненужной информации,  так как это может лишь повредить продвижению сайта.

Более подробно об этом можно узнать из статей: оптимизация текстов сайтов и плотность ключевых слов

Также следует избегать использования скрытого, невидимого текста, частого выделения ключевиков тегами bold и strong.

4. URL сайта

Часто в URL сайта встраивают повторяющиеся ключевые слова, но этим нельзя злоупотреблять.

В поисковой системе Google для борьбы с данным явлением существует система EMD (exact match domain), которая либо фильтрует подобные сайты, либо понижает их в выдаче поисковика.

Пример переоптимизированного url:

www.low-cost-tickets.lowcosttickets.com/lowcosttickets

Подобная оптимизация url вполне работоспособна, но этим не стоит злоупотреблять, так как можно попасть под фильтр.

5. Перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка сайта является важным инструментом, но, в случае её избыточности, для конечного пользователя она выглядит как спам.

Не следует вставлять более ста гиперссылок на страницу, как в меню сайта, так и в тексте статей.

Также нужно избегать излишней перелинковки в текстах, к примеру, в каждом предложении по ссылке на другие страницы.

Подробнее об этом в статье: внутренняя перелинковка сайтов

В качестве итога:

Переоптимизированный сайт с легкостью заметен для оптимизатора, и ещё легче он определяется поисковиками.

Поэтому, для достижения успешного и стабильного результата, следует избегать переоптимизации.

В определенных случаях, к примеру, с дорвеями, с помощью переоптимизации можно получить быстрый результат. Но сказка будет не долгой.