Кейс 33: Контекстная реклама металлопроката +100% онлайн-заявок

Компания: Объединение «Салют».

Сайт: https://www.salutsteel.ru/

Ниша: Металлопрокат и изделия из нержавеющей стали.

Начало сотрудничества: Осень 2021 года.

Основные работы: Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг).

ЗАДАЧИ КОНТЕКСТНОЙ КАМПАНИИ

1. Лидогенерация из канала PPC
2. Увеличить трафик на 10%
3. Снизить CPA на 15%
4. Рост онлайн-заявок на 50%

ПРОВЕДЕННЫЕ РАБОТЫ

• Проведен анализ конкурентов.
• Собрано базовое семантическое ядро по направлению B2B, которое впоследствии расширено при помощи НЧ-запросов.
• Разработана структура и настроены кампании в Яндекс.Директ.
• Ключевые фразы разделены на группы, для каждой из которой написаны объявления с использованием преимуществ клиента согласно требованиям Яндекс.Директ.
• Проведено A/B-тестирование объявлений.
• Подобраны оптимальные стратегии.
• Настроены корректировки ставок по различным признакам аудиторий.
• Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением раз в 2-3 дня.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОВЕДЕННЫХ РАБОТ

• Рост трафика +20%
• CPA снизился -30%
• Рост онлайн-заявок +100%

Август 2021

Август 2022

В итоге примерно за год работы с сайта мы получили: 

• 720 электронных заявок.
• 1540 звонков.
• 580 заявок по форме индивидуального расчета.

Бесплатная консультация нашего менеджера: обсудит с вами проект, при необходимости сделает аудит конкурентов и предложит решение. Оставляйте заявку!

Заказать звонок

КАК МЫ РАБОТАЛИ

Перед стартом провели анализ бизнеса и юзабилити сайта. Запустили тестовые кампании в Яндекс.Директ с объемом трафика 75%, РСЯ с объемом трафика 50% и настроили ретаргетинг по правилу «посетил сайт, но не выполнил целевое действие». Для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтом и подсчету конверсий, были настроены цели в Яндекс.Метрике.

В процессе оптимизации рекламных кампаний, отключили неэффективные ключевые фразы и расширили семантическое ядро, добавив НЧ-фразы и фразы с топонимами по всем городам из списка геотаргетинга. После дополнительного анализа статистики внесли корректировки по полу и возрасту, снизив % отказов. Как следствие увеличилось время на сайте. Так как клиенту было принципиально важно показываться в премиум-блоке по основным позициям, повысили ставки для попадания в объем трафика 85%.

Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании, а также проводили оптимизацию площадок. Проведение аналитики, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения, чтобы держать на оптимальном уровне CPL.

Средние показатели за месяц в 2021 году:

Средние показатели за месяц в 2022 году:

После первого успеха компания ставит задачу — «отбить» у конкурентов заявки по топовым запросам и стать лидером рынка в регионе.

Бесплатная консультация нашего менеджера: обсудит с вами проект, при необходимости сделает аудит конкурентов и предложит решение. Оставляйте заявку!

Заказать звонок